O Brasil, mesmo possuindo diversos atrativos naturais e culturais, ainda atrai menos turistas anualmente do que as nações europeias. Dados do IBGE apontam que, em 2010, o Brasil atraiu pouco mais de 5 milhões de turistas, valor baixo quando comparado aos dados dos países da Europa Ocidental. O que esses países europeus possuem como diferenciais, além da diversidade cultural e paisagística, para atrair tantos turistas?